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【かつての裏仕事】名作!迷惑!スパムメールの文言に、敏腕コピーライターの影アリ!


『ワタシは、人のココロを釣りあげるスパム職人!』―第3回―

■スパムトレンドの傾向と対策を知る

オレが作成するスパムメールは、1日40コ。文章の仕事に携わった者としてはこなせない数ではない。

まず、顧客案件の内容を確認(ワンクリック詐欺なのか、振り込め詐欺なのか、商品が介在するものなのか、どこラインまで受信者を呼び込めばいいのかetc…)をする。

そして、自社に届く他社スパムの傾向をみる。もちろん、まったくオリジナルを作る場合もあるが、いいコピーをパクる場合もある。別段、パクられたからといって、著作権があるわけでもない。いわば、いコピーなら盗作し放題なのだ。

【スパムメールの正しい対処法】

この頃は、シンプルな感じのスタイルの文章が受けた。ツーショッ〇カードの看板みたいなダイレクトなコピーの方で充分に反響があった。

しかし、今ではありきたりのものや“そのものズバリ”では、すぐさま“即削除”行き。“訴求力”は時代によって様変わりする。ちなみに2つのスパムでの反響は現在ではほとんどない。

いかにインパクトのある文面で印象を持たせるか。長文で暇を潰させ、「出会い系サイトを使うときはここを使ってやるか」と思わせるか、どうURLをクリックさせるか。

ほとんどのサイトの運営業者がスパム代行業者にコピーなどすべておまかせだが、自己顕示欲の強い雇い主だと自分で作成した橋の棒にも架からないコピー(件名:人妻の内緒話、件名:OLの裏事情など)を使えと指定してくることもある。

ここからは、具体的な迷惑メールを見ながら、解説していこう。
例えば
【件名:帰ってきて、お父さん!!】
【件名:至急の連絡です!】
【件名:どうも渡辺です!】
【件名:お世話になっております。例の件ですが…】
このメールに興味のない方は、こちら→ni〇o〇ik〇_kyo〇i@yahoo.co.jp】
具体的な話でで件名に興味を持たせるコピー。良くこんなものを考えるな、という呆れと開けてみようかなという興味付けができるコピーである。

実際にアクセスすると、メールアドレスが存在するという確認が取れたり、ワンクリック課金になって翌日に法的に債権回収するなど脅しメールが届いたりする。
客を誘導するための作戦としては、反応のあった顧客へ他愛ない会話のメールを送信。だんだんと話す内容をエスカレートさせて最後には出〇い系サイトへと導くわけだ。

≫≫続く

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リポート/伊藤正敏(仮名)43才 元スパム制作ライター
取材・文/佐々木信明(ライター)

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